OpenAI amplió su sistema de publicidad en ChatGPT y confirmó su llegada a Argentina. Los anuncios podrán aparecer en los planes Gratis y Go, mientras que las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu permanecerán sin publicidad. La compañía asegura que los avisos no influyen en las respuestas y que los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones, memorias ni datos personales de los usuarios.
OpenAI avanza con la expansión internacional de la publicidad dentro de ChatGPT y confirmó la incorporación de Argentina entre los países alcanzados por su plataforma de anuncios.
La compañía actualizó además su documentación sobre privacidad y funcionamiento de la publicidad para explicar qué usuarios podrán verla, qué información puede utilizarse para seleccionar los avisos y qué herramientas estarán disponibles para controlar la experiencia.
Las pruebas comenzaron en Estados Unidos en febrero de 2026 y posteriormente se extendieron a otros mercados. En octubre, OpenAI anunció una nueva expansión hacia 26 países, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú.
Según la empresa, más de 100.000 anunciantes ya utilizaron la plataforma desde su lanzamiento.
Quiénes verán anuncios en ChatGPT
La publicidad podrá aparecer para usuarios de los planes Gratis y Go en los mercados donde el sistema se encuentre habilitado.
En cambio, los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu permanecerán sin anuncios.
OpenAI tampoco muestra publicidad en las cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años.
Los avisos aparecen separados de las respuestas generadas por ChatGPT y están identificados como contenido publicitario. La compañía sostiene que los sistemas encargados de seleccionar los anuncios funcionan de manera independiente del modelo que genera las respuestas.
Esto significa que un anunciante no puede pagar para modificar, priorizar o condicionar lo que ChatGPT responde a una consulta.
La aparición de un anuncio tampoco implica que OpenAI recomiende o respalde al anunciante, su producto o su servicio.
Cómo se eligen los anuncios
El sistema publicitario puede utilizar diferentes señales para determinar qué aviso resulta relevante para cada usuario.
Entre ellas se encuentra el contexto y la intención de la conversación actual, además de información asociada con el propio anuncio, como su contenido y la página de destino.
Cuando la personalización está habilitada, también pueden utilizarse determinadas señales provenientes de la experiencia general del usuario dentro de ChatGPT, como interacciones previas con anuncios y, dependiendo de la configuración elegida, información de chats anteriores y memoria.
La personalización puede administrarse desde los controles de anuncios disponibles en la configuración de ChatGPT.
Si el usuario la desactiva, todavía podrá recibir publicidad relacionada con el contexto de la conversación que mantiene en ese momento, pero otros chats, el historial publicitario y los temas asociados a su actividad dejarán de utilizarse para personalizar los avisos.
¿Los anunciantes pueden leer las conversaciones?
OpenAI asegura que no comparte las conversaciones de los usuarios con los anunciantes y que tampoco vende sus datos personales a las empresas que contratan publicidad.
Según la documentación oficial, los anunciantes no pueden acceder a los chats, el historial de conversaciones, las memorias ni los datos personales de los usuarios.
Las empresas reciben información agregada y no identificable sobre el rendimiento de sus campañas, como la cantidad total de visualizaciones o clics.
Existe una excepción vinculada con la interacción voluntaria: si un usuario decide comunicarse directamente con un anunciante mediante las herramientas disponibles en un aviso, esa empresa podrá acceder a los mensajes que la persona le envíe específicamente por esa vía.
Los anuncios no modificarán las respuestas
Otro de los puntos centrales de la política anunciada por OpenAI es la separación entre publicidad y respuestas.
La compañía sostiene que los anunciantes no tienen capacidad para modificar, ordenar o influir en las respuestas generadas por ChatGPT.
Los avisos son espacios pagos y aparecen diferenciados del contenido producido por el asistente.
De esta manera, una empresa podría mostrar publicidad relacionada con el tema de una conversación cuando el sistema considere que existe una coincidencia relevante, pero no intervenir sobre la respuesta que recibe el usuario.
Qué controles tendrán los usuarios
Los usuarios alcanzados por el sistema pueden administrar diferentes aspectos de la experiencia publicitaria desde la configuración de ChatGPT.
Entre las opciones disponibles se encuentran desactivar la personalización, eliminar datos utilizados para anuncios, consultar por qué apareció determinado aviso, ocultarlo o reportarlo.
OpenAI también ofrece en determinados mercados una alternativa gratuita sin publicidad. Esta modalidad elimina los anuncios a cambio de límites de uso más bajos y un acceso reducido a algunas herramientas.
Los chats temporales, por otra parte, no muestran publicidad.
La compañía también estableció restricciones para evitar la aparición de anuncios junto a conversaciones consideradas sensibles, entre ellas determinados intercambios relacionados con salud personal, salud mental o política.
La publicidad se expande a nuevos mercados
La incorporación de anuncios forma parte de la estrategia de OpenAI para financiar el acceso gratuito y de bajo costo a ChatGPT.
La compañía informó el 21 de octubre que el sistema publicitario se amplió a 26 nuevos países y alcanzó una disponibilidad total de 89 mercados.
Argentina forma parte de esta nueva etapa junto con otros países latinoamericanos.
La expansión abre una nueva fuente de ingresos para OpenAI y, al mismo tiempo, introduce cambios en la experiencia de quienes utilizan las versiones de menor costo de ChatGPT.
Para esos usuarios, la diferencia estará ahora no solo en los límites y funciones disponibles en cada plan, sino también en la presencia de publicidad y en el nivel de personalización que cada persona decida permitir.
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